O Mercado de Luxo apresenta a Marca de Relógios Graff: A Opulência Incomparável em Relógios de Luxo e Joias de Diamantes

Graff é sinônimo de opulência incomparável, artesanato excepcional e design visionário, uma marca que elevou a relojoaria de luxo e a joalheria de alta qualidade a patamares de excelência nunca antes vistos. Fundada em 1960 por Laurence Graff em Londres, a Graff começou como uma pequena joalheria na Hatton Garden, mas rapidamente se transformou em uma potência global, conhecida por trabalhar com alguns dos diamantes mais raros do mundo, como o Wittelsbach-Graff e o Lesedi La Rona. Desde a introdução de sua divisão de relógios de luxo em 2008, a Graffcombinou a precisão suíça com sua expertise em diamantes para criar timepieces que são verdadeiras obras-primas de arte e tecnologia. Este artigo explora a história completa da Graff, desde suas origens humildes até sua posição atual como uma das marcas de luxo mais prestigiadas, destacando seus modelos de relógios icônicos e o compromisso com a excelência artesanal que define sua identidade.

A Graff é uma marca que transcende o conceito de luxo, oferecendo relógios e joias que são celebrados por sua beleza incomparável e qualidade inigualável. Com boutiques em cidades como Londres, Nova York, Dubai e Hong Kong, a Graff atende uma clientela de elite, incluindo realeza, celebridades e colecionadores que buscam exclusividade. Seus relógios de luxo, fabricados em Genebra, combinam movimentos suíços com diamantes de alta qualidade, criando peças que são tanto funcionais quanto esteticamente deslumbrantes. A marca também é reconhecida por sua aderência ao Kimberley Process, garantindo que seus diamantes sejam de origem ética, livres de conflitos. Com uma história marcada por inovação e paixão, a Graff continua a redefinir o que significa luxo contemporâneo.

Origens da Graff: Uma Jornada de Joalheria de Luxo

A história da Graff começou em 1960, quando Laurence Graff, então com apenas 22 anos, fundou sua empresa na Hatton Garden, o coração do distrito de joias de Londres. Nascido em uma família humilde no East End londrino, Graff começou sua carreira aos 15 anos como aprendiz em uma joalheria local, onde desenvolveu uma paixão por diamantes. Apesar de ser considerado "insatisfatório" por seu primeiro empregador, Graff perseverou, aprendendo a reparar anéis e criar pequenas joias em um modesto ateliê em seu quarto. Em 1962, ele abriu suas primeiras duas lojas de varejo em Londres, oferecendo joias personalizadas que rapidamente atraíram a atenção da elite britânica.

A década de 1960 marcou o início da ascensão da Graff, com Laurence Graff viajando pelo mundo para adquirir diamantes raros. Sua habilidade em identificar e lapidar pedras excepcionais, como o Star of Bombay, estabeleceu a marca como uma referência em joalheria de alta qualidade. Em 1973, a Graff tornou-se a primeira joalheria a receber o Queen’s Award for Enterprise, um reconhecimento de sua excelência em indústria e exportação. Esse prêmio foi concedido mais quatro vezes, a mais recente em 2014, consolidando a reputação da marca como uma líder em luxo britânico. Durante as décadas de 1970 e 1980, a Graff expandiu sua presença, abrindo boutiques em Paris, Nova York e Tóquio, e fornecendo joias para figuras como Princesa Diana e Elizabeth Taylor.

A entrada da Graff no mercado de relojoaria de luxo ocorreu em 2008, sob a liderança de Michel Pitteloud, um veterano da indústria relojoeira que trabalhou com marcas como Bulgari e Harry Winston. A primeira coleção de relógios Graff, lançada em 2009, incluiu os modelos GraffSuperStar, Chronograff e MasterGraff, que combinaram diamantes excepcionais com movimentos suíços. Essa transição marcou um novo capítulo na história da marca, posicionando-a como uma potência em haute horlogerie e joalheria de luxo.

Ascensão e Expansão: De Hatton Garden ao Palco Global

A ascensão da Graff no mercado de luxo foi impulsionada por sua habilidade em combinar artesanato tradicional com inovação contemporânea. Na década de 1990, a marca consolidou sua reputação ao adquirir e lapidar alguns dos diamantes mais famosos do mundo, como o Windsor Yellows, o Paragon e o Lesotho Promise. Esses diamantes raros, muitos dos quais permanecem na coleção privada da Graff, demonstraram o compromisso da marca com a qualidade incomparável. A Graff também investiu em sua própria divisão de lapidação em Joanesburgo, operada pela South African Diamond Corporation, garantindo que cada pedra atenda aos padrões rigorosos da marca.

A expansão global da Graff incluiu a abertura de boutiques em destinos de luxo, como Beverly Hills, Dubai, Hong Kong e Mônaco. Sua flagship na New Bond Street, Londres, projetada com painéis de nogueira e vitrines de bronze, tornou-se um marco de sofisticação, atraindo clientes que buscam joias exclusivas e relógios de luxo. A loja online, lançada em graff.com, ampliou o alcance da marca, oferecendo personalização e entrega internacional. A Grafftambém se destacou em feiras internacionais, como a Baselworld, onde apresentou peças icônicas, como o Hallucination Watch, avaliado em $55 milhões, considerado o relógio mais caro do mundo quando lançado em 2014.

Apesar de sua reputação impecável, a Graff enfrentou desafios, incluindo assaltos de alto perfil. Em 2007, ladrões roubaram £10 milhões em joias da loja de Sloane Street, e em 2009, um assalto na New Bond Street resultou na perda de £40 milhões em joias, um dos maiores roubos de joias na história britânica. No entanto, a marca se recuperou, fortalecendo sua segurança e continuando a crescer. Em 2025, a Graff opera mais de 50 boutiques globalmente, com uma produção anual de mais de 1.000 relógios, todos fabricados em Genebra com a precisão da relojoaria suíça.

Conexão com a Cultura de Luxo e Diamantes Raros

A Graff é uma marca profundamente enraizada na cultura de luxo, conhecida por sua associação com diamantes raros e clientela de elite. A marca forneceu joias para figuras como Beyoncé, Oprah Winfrey e Realeza Saudita, além de criar peças para eventos como o Met Gala, onde seus relógios de diamantes e joias frequentemente aparecem. A Grafftambém é celebrada por publicações como Vogue, Harper’s Bazaar e Robb Report por sua habilidade em transformar diamantes em obras de arte usáveis.

A conexão da Graff com diamantes icônicos é um dos pilares de sua reputação. O Wittelsbach-Graff, um diamante azul de 31,06 quilates, foi adquirido por Laurence Graff em 2008 e relapidado para atingir perfeição de cor e claridade, enquanto o Lesedi La Rona, um diamante de 1.109 quilates, foi transformado em 66 pedras menores, incluindo uma peça central de 302,37 quilates. Essas conquistas reforçam a posição da Graff como líder em joalheria de alta qualidade, com seus relógios de luxo frequentemente incorporando essas pedras excepcionais.

A Graff também se destaca por sua aderência ao Kimberley Process, garantindo que seus diamantes sejam livres de conflitos. A maioria das pedras da marca é gravada a laser com números de rastreamento da Gemological Institute of America (GIA), permitindo rastreabilidade total. Essa transparência, combinada com a qualidade artesanal, tornou a Graff uma escolha preferida para colecionadores e entusiastas de luxo.

Compromisso com a Sustentabilidade e Artesanato

A Graff é uma empresa verticalmente integrada, controlando cada etapa do processo, desde a lapidação de diamantesaté a produção de relógios e joias. Em Joanesburgo, a South African Diamond Corporation supervisiona a lapidação, enquanto a manufatura de relógios em Genebra emprega artesãos suíços que trabalham com movimentos proprietários, como o Graff Calibre 1 ao Graff Calibre 6. A marca utiliza materiais premium, como ouro rosa, platina e diamantes de alta claridade, garantindo durabilidade e beleza.

A sustentabilidade é um foco crescente para a Graff, com a marca adotando embalagens recicláveis e priorizando fornecedores que seguem padrões éticos. Embora críticas apontem para a necessidade de maior transparência na cadeia de suprimentos, a Graff continua a investir em práticas mais sustentáveis, como o uso de diamantes certificados pelo Kimberley Process. A personalização é outro diferencial, com clientes podendo solicitar gravações ou designs exclusivos, reforçando a exclusividade da marca.

Modelos Icônicos de Relógios Graff

Os relógios Graff são uma fusão de haute horlogerie e joalheria de luxo, combinando movimentos suíços com diamantes raros. Abaixo, detalhamos os modelos de relógios mais icônicos da marca, que refletem sua opulência incomparável.

1. Graff Hallucination Watch

O Hallucination Watch, lançado em 2014 na Baselworld, é o relógio mais caro do mundo, avaliado em $55 milhões. Este relógio de quartzo é adornado com 110 quilates de diamantes coloridos raros, incluindo amarelo vívido, rosa intenso, azul intenso e verde. Com cortes variados, como coração, pêra, marquise e esmeralda, o relógio apresenta um mostrador central de quartzo cercado por diamantes rosa. Feito em platina, o Hallucination é uma obra-prima de artesanato, levando milhares de horas para ser criado. Vendido exclusivamente em boutiques Graff, é um símbolo de luxo extravagante.

2. Graff MasterGraff Grand Date Dual Time Tourbillon

O MasterGraff Grand Date Dual Time Tourbillon é um dos relógios mais complicados da Graff, equipado com o Graff Calibre 5, um movimento proprietário que levou 2.000 horas para ser desenvolvido. Com uma caixa de 43 mmem ouro rosa ou platina, o relógio apresenta um tourbillon voador, fuso horário duplo e data grande, posicionada acima do icônico triângulo Graff. O mostrador, frequentemente adornado com diamantes baguette, combina sofisticação técnica com elegância estética. Disponível em boutiques como Watches of Mayfair, este modelo é ideal para colecionadores que buscam haute horlogerie.

3. Graff Butterfly Watch

O Butterfly Watch, parte da coleção Jewellery, é um ícone para mulheres, com mais de 300 diamantes formando um padrão de borboletas que parecem flutuar sobre o mostrador. Feito em ouro branco ou ouro rosa, o relógio apresenta um mostrador de pavê de diamantes e um movimento de quartzo suíço. A versão Disco Butterfly, lançada em 2015, adiciona borboletas giratórias, criando um efeito dinâmico. Vendido em graff.com, o Butterfly Watch é elogiado por sua feminilidade opulenta e é perfeito para eventos como o Met Gala.

4. Graff GyroGraff Diamond Tourbillon

O GyroGraff Diamond Tourbillon é uma obra-prima de complicações relojoeiras, com uma caixa de 48 mm em ouro branco adornada com 72 diamantes de 8,03 quilates. O relógio apresenta um tourbillon de dois eixos, um indicador de fases da lua tridimensional e uma reserva de energia indicada às 11 horas. O mostrador guilloché preto contrasta com as facetas diamantadas, criando um equilíbrio entre tradição e modernidade. Disponível em boutiques Graff, o GyroGraff é uma escolha para entusiastas de relógios que valorizam inovação técnica.

Dias Atuais: Inovação e Relevância Global

Em 2025, a Graff continua a prosperar como uma das marcas de luxo mais exclusivas, com mais de 50 boutiques em cidades como Londres, Nova York, Dubai e Tóquio. Sua loja online, acessível em graff.com, oferece uma experiência de compra personalizada, com gravações e entrega global. A marca mantém sua liderança em relojoaria de luxo, lançando coleções como a Tilda’s Bow, que apresenta relógios de joia inspirados em laços de seda, e a Spiral, com mostradores de pavê de diamantes que simbolizam a eternidade.

A Graff também investiu em inovação, desenvolvendo movimentos proprietários, como o Graff Calibre 6, apresentado na Baselworld 2015. A marca continua a colaborar com artesãos suíços em Genebra, garantindo que cada relógio atenda aos padrões de haute horlogerie. Sua presença em eventos como a Baselworld e parcerias com varejistas como Watches of Mayfair reforçam sua relevância no mercado de luxo contemporâneo. Apesar de desafios, como os assaltos de alto perfil, a Graff mantém sua posição como uma marca de ultra-luxo, atraindo uma clientela que busca exclusividade e qualidade incomparável.

Conclusão

A Graff é mais do que uma marca de relojoaria de luxo e joalheria; é uma celebração da opulência, artesanato e visão criativa. Desde sua fundação em 1960, a marca transformou a visão de Laurence Graff em um império global, conquistando colecionadores, celebridades e realeza com seus diamantes raros e relógios sofisticados. Modelos como o Hallucination Watch, o MasterGraff Grand Date Dual Time Tourbillon, o Butterfly Watch e o GyroGraff Diamond Tourbillon exemplificam a habilidade da Graff de unir precisão suíça com estética de joalheria. Com uma visão que combina tradição e inovação, a Graff está posicionada para continuar definindo o padrão de luxo contemporâneo por muitas décadas.